The Arks nya skiva In Full Regalia (Artistmagasinet) får en krönika istället för en recension. Det är den värd, proppfull som den är med glamrockhits som ingen tänkte på att skriva 1974. Eller förresten, jo, det gjorde nog folk som Mungo Jerry, Queen, Bryan Ferry och framför allt låtskrivarparet Chinn/Chapman, som låg bakom både Sweet och Suzi Quatro. Allihop har bidrag med väsentliga delar ur sina kataloger till The Ark även denna gång.
Men det mest uppseendeväckande med The Arks nya album handlar inte om deras fantastiska förmåga att förvandla de gamla beståndsdelarna till glittrande nutidshits som når såväl Melodifestivalsoffsittare, tonåringar (kanske i lite mindre grad numera) och sentimentala gamla glamfans som undertecknad. Nej, det som verkligen imponerar på alla tänkbara sätt är konceptet för lanseringen av In Full Regalia.
Genom att ge ut skivan som bilaga till magasinet In Full Regalia, en överdådig fyrfärgsprodukt om 100 sidor och kartongomslag har de säkrat alla baser. Det ger dem möjligheten att oemotsagda och utan kritiska invändningar från journalister tala direkt med sina fans, i några fall genom beställningstexter av Andres Lokko, Jan Gradvall och redaktören Johan Wirfält, och att med glimten i ögat lista allt från sina favoritkonserter till sina högskolepoäng och sin sammanlagda vikt (åtminstone den ena av de listorna förmodligen friserad). Det ger dem möjlighet att i avsevärt större både format och omfattning presentera hårdstylade livefoton och hyllningar från Nina Persson och nästa Jesus Hank Von Helvete. Det ger dem chansen att förekomma genom att vara explicita med de glam-lån och 70-talsstölder som frimärkssamlartyper som Eder underdånige skivredaktör hursomhelst skulle pekat ut.
Viktigare än att magasinet inte gör sig särskilt väl via Rapidshare, och dessutom kostar under hundralappen, ungefär som internationellt musikmagasin. Och där börjar vi närma oss det geniala, eftersom den distribueras inte bara via utrotningshotade skivbutiker utan också via Pressbyrån och 7-Eleven. På det sättet når den orter en separat CD-skiva inte ens kommer i närheten av bensinmacken i, och kommer utan att bli svettig att sälja mer än någon svensk rockskiva gjort på minst ett årtionde.
Som grädde på moset bakar de in lite turné-tjafs i magasinet också, till exempel en kortintervju med förbands-Amanda Jensen, så att de kan kränga den som turnéprogram dessutom om det skulle behövas.
Smart, billig, åtråvärd och tillgänglig. Det är en sammanfattning som inte bara beskriver In Full Regalia utan förstås The Ark per se. Räkna alltså med succé, efterföljare och varianter. Det här kan bli kul.
(Ursprungligen publicerad i Nöjesguiden)
